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59 Beiträge 4 min. Lesezeit Im fünften und vorletzten Teil unserer Serie über das Rennen um Aufmerksamkeit
haben wir exemplarisch vier unserer Kundinnen und Kunden befragt. Sie erzählen, welche Werbung sie begeistert, welche sie konsequent wegklicken – und warum manche Kampagnen noch Jahre später im Gedächtnis … 3 min. Lesezeit Was macht gute Werbung aus? Warum zündet ein Plakat – und warum geht ein anderes gründlich daneben? Medienexperte Oliver Voss nimmt genau das unter die Lupe: aktuelle Werbe-Plakate, Spots und Kampagnen aus dem Alltag. 2 min. Lesezeit Nicht nur weil unser Lieblingsklub Eintracht Frankfurt den dritten Platz belegt,
hat uns das Ranking der Websites aller Fußball-Bundesligisten sehr interessiert. In der Studie geht es um Erfolgsprinzipien für moderne Websites – genau unser Thema. 3 min. Lesezeit Dass unsere Serie „Das Rennen um die Aufmerksamkeit“ heißt, hat mehrere Gründe.
Zum einen produzieren und konsumieren wir dank Digitalisierung so viel Content wie nie zuvor. Jeder sendet und empfängt, ständig und überall. 4 min. Lesezeit Das Rennen um die Aufmerksamkeit beschäftigt Marketing und Werbung seit jeher. Wir wollen uns dem Thema mit einer Reihe von Artikeln nähern. Den Auftakt bildet das Interview mit der erfahrenen Medien-Expertin Bärbel Egli-Unckrich. Die Chefredakteurin des Mediendienstes Campaign Germany über … 3 min. Lesezeit Acht Sekunden hat Werbung, um zu fesseln – so kurz ist die Aufmerksamkeitsspanne der Generation Z. Inmitten von Reels, Memes und Rabattcodes wird gnadenlos aussortiert. Doch was macht eine Botschaft einprägsam? 3 min. Lesezeit Inklusion wird Pflicht! Ab dem 28. Juni 2025 müssen viele Websites gesetzlichen Standards entsprechen – sonst drohen Konsequenzen. Wir klären alles, was Unternehmen jetzt wissen müssen. 2 min. Lesezeit Content-Kreation – das hat nur in Bezug auf den Begriff viel gemeinsam mit dem, was Influencer auch gern alternativ als Berufsbezeichnung angeben. Es ist unser Core-Business. In diesem Artikel erklären wir, was dahintersteckt. 4 min. Lesezeit Für beinahe jede technische Revolution gilt: Sie schafft skeptische und sorgenvolle Stimmung auf der einen, euphorische Erwartungen auf der anderen Seite. Mit der KI (Künstliche Intelligenz) verhält sich das nicht anders. Wir wollen uns an dieser Stelle dem Thema pragmatisch … 3 min. Lesezeit Ob es um die Konzeption für eine Kommunikationsstrategie geht oder um eine Landingpage. Eine Markenentwicklung oder die Kreation einer Kampagne – am Anfang steht fast immer ein Workshop. Oder mehrere. 3 min. Lesezeit Hauptsache Kommunikation positioniert sich in der Nachhaltigkeitskommunikation. Warum das Thema für Unternehmen immer wichtiger wird, was die neue EU-Gesetzeslage mit sich bringt und welche Wege zum Erfolg führen, darüber sprechen wir mit unserem Experten Oliver Becht. 5 min. Lesezeit Barrierefreiheit ist in aller Munde. Die Relevanz für die Gestaltung von Online-Kommunikation liegt auf der Hand: Einschränkungen beim Sehen, Hören, Bewegen und Verarbeiten von Informationen müssen auch bei der Erstellung von Webinhalten mitbedacht werden. Wie genau werden Webseiten und PDF-Dateien … 3 min. Lesezeit Slogans sollen eine Markenbotschaft vermitteln und vor allem im Gedächtnis bleiben. Doch wie gelingt ein guter Werbespruch? Welche Regeln sind einzuhalten und was ist zu beachten, damit die Wirkung nicht nach hinten losgeht? 3 min. Lesezeit “Ohne PDF geht gar nichts”, antwortet Michel Lask, Grafiker bei Hauptsache Kommunikation, als er nach der Bedeutung des Portable Document Formats (kurz PDF) gefragt wird. 4 min. Lesezeit „Ich bin ein Sächsist“ – Das kann nicht euer Ernst sein! Werbeclaims für Bundesländer kennen die meisten von Autobahnschildern an innerdeutschen Grenzen. Doch das ist nicht das einzig Grenzwertige daran. Hauptsache Kommunikation hat sich mit den Claims der Länder beschäftigt. … 1 min. Lesezeit KI ist in aller Munde. Besonders die Kreativbranche klopft das Thema intensiv auf Chance und Risiko ab. Wo liegen die Möglichkeiten, wo die Gefahren? Selbstverständlich beschäftigt auch uns, wie das neue Buzzword kreative Prozesse beeinflussen und prägen wird. 5 min. Lesezeit Eine Website ist das Aushängeschild eines Unternehmens. Ist sie gut gestaltet, kann sie die Kundenbasis vergrößern, ist sie es aber nicht, verschreckt sie Interessierte und lässt die dahinterstehenden Personen unprofessionell wirken. Aber was macht eine schlechte Internetpräsenz aus? 4 min. Lesezeit In der Kürze liegt die Würze? In vielen Online-Redaktionen herrscht die Meinung vor, dass Texte auf Websites möglichst kurz sein sollen, weil Usern die Zeit fehlt, sie vollständig zu lesen. Offenbar ein Irrglaube, wie Studien belegen. Hauptsache Kommunikation hat das … 4 min. Lesezeit Haben Sie sich zu Beginn des neuen Jahres auch gute Vorsätze vorgenommen – oder direkt wieder über den Haufen geworfen? Wie auch immer. Wir greifen Ihnen ein wenig unter die Arme mit diesem Beitrag, in dem es um typische Fehler … 2 min. Lesezeit Ein Beitrag der klugen Digital-Expertin Kathrin Passig in der „Frankfurter Rundschau“ hat sich mit dem Conway-Gesetz beschäftigt – und welche Folgen es auf die Erstellung von Internetauftritten hat. 2 min. Lesezeit Gendern oder nicht? Wenn ja, wie? Das Fachmagazin für Marketing, Werbung und Medien „HORIZONT“ hat in einem Beitrag beschrieben, wie es künftig bei dieser kontrovers diskutierten Thematik agieren wird. 3 min. Lesezeit Unsere vierteilige HK-Serie „Neue Studiengänge“ startete mit Michaels eigener Fachrichtung „Unternehmenskommunikation und Journalismus“ und wird mit Einblicken in Werbestrategien und Kommunikationsmaßnahmen heute abgeschlossen. 3 min. Lesezeit Der dritte Teil unserer Serie „Neue Studiengänge“ führt uns in die Welt der gestalterischen Kommunikations- und Informationsprozesse. Für diese Fachbereiche hat sich unser Praktikant Michael ein wenig an der Hochschule Merseburg umgehört. 2 min. Lesezeit „Ärger per Mausklick“ hat die sehr gute Zeitschrift „Psychologie heute“ in der vergangenen Ausgabe einen Artikel überschrieben. Er beschäftigt sich mit dem Thema berufliche Mails – und passt geradezu ideal zu unserem Kampagnenthema „Klare Botschaften“.Manche Werbung vergisst man nicht – leider
Oliver Voss: Ein Seismograf für Werbung
Was Websites stark macht
– Bundesliga-Ranking veröffentlicht
Willkommen bei den TikTok-Hirnen
„Der elementarste Fehler ist es, auf Menschlichkeit zu verzichten!“
Warum Werbung heute schneller sein muss
Mehr Klarheit bedeutet weniger Barrieren
Content-Kreation – was ist das eigentlich? Und warum können wir es so gut?
„Eine KI ersetzt nicht das menschliche Gefühl für einen Kunden!“
7 Regeln, die einen Workshop zum Erfolg machen
„Es braucht jetzt viel Ressourcen und Know-how“
Barrierefrei durchs Netz: “Möglichst viele und gute Alternativen bieten”
Mut zur Merkwürdigkeit: So bleiben Werbesprüche im Gedächtnis
Drei Jahrzehnte PDF: Eine Zeitreise
Länderclaims: Alles Müll, oder was?
KI: Fluch oder Segen? Ein Plakatprojekt
Von Menülabyrinthen und penetranten Pop-ups
Lesedauer im Netz ist länger als gedacht
Von totesten Mäusen und gewandten Würstchen
Erklärt das Conway-Gesetz
schlechte Websites?
Die Zukunft des Genderns? So macht es das Fachmagazin Horizont.
Gute Konzepte für eine erfolgreiche Kommunikation
Informationen kreativ aufbereiten und verbreiten
Wie sich unangenehme Nebenwirkungen vermeiden lassen
